【新聞轉載】台灣新好男人亞洲No.1

**wau** · #1 (**permalink**) 03-17-2006, 08:24

台灣新好男人亞洲No.1

【聯合新聞網記者鄭嘉蕙、何雅玲／報導】

昨天剛出爐的台灣區AC尼爾森「2005年消費者購物行為報告」顯示，台灣家庭用品主要購物者有22%是男性，遠比其他亞洲國家高出一倍以上，甚至是韓國男性的七倍。台灣男人的體貼、「認命」，可說是亞洲第一。

AC尼爾森「2005年消費者購物行為報告」以北中南都會區的消費者為調查對象，根據報告結果，台灣都會區的家庭分工已有明顯改變，男人不但幫忙採購，對品牌也有高達七成的決定權，已成一群不可忽視的消費新勢力，與在量販店觀察到的市況和賣場因應這股勢力所做的努力，不謀而合。

AC尼爾森通路服務副總監王琇姿表示，男性消費勢力的成長主要跟消費型態有關，現代人買家庭消耗品越來越依賴量販店，因為需要開車，所以男人自然增加進入賣場的機會。正因為如此，量販、超市、便利商店、藥妝店……等賣場也應該增加服務男性客層的機制，多學習和男性消費者「對話」，未來才賺得到男性的錢。

男性消費族除非是獨居在外，必須自己選購所需的生活日用品，否則逛大賣場多半是擔任司機的角色，一家大小到了賣場多半各自解散、各逛各的，女人們去選購民生必需品，男人們去逛喜歡的專區，像是家電、3C、影音、視聽、書籍等。

日前藝人羅志祥幫連鎖藥妝通路拍攝衛生棉廣告，畫面上出現男生幫女性友人代購衛生用品，讓好朋友忍不住大嘆「好貼心喔！」這不僅是藥妝店廣告的場景，根據屈臣氏公關周玉婷表示，廣告播出之後，不但刺激衛生棉買氣比去年同期成長80%，也讓男性客層自原本的二成增加到三成，賣場多了不少男客，其中當然包括幫女性親友代買衛生棉的情景。

相較亞洲其他國家，沒有一國主要採購者男性超過10%，韓國、越南更是敬陪末座，台灣從去年18%提升到22%，參與家庭採購的比例大幅增加。