網路購物 全民消費運動

[㊣肥肥㊣]

【聯合新聞網 記者陳瀚權報導】

還沒有上網買過東西嗎？那你真的遜斃了！資策會昨天公布「2004年網路使用者行為剖析」調查報告，其中77.6％的網路使用者在過去一年中曾經透過網路消費，46％的網友曾透過網路從事拍賣活動，而平均年網路購物(新聞、網站)金額為9854元，而3年前僅2413元。網路購物不但越來越方便，也儼然成為新興的「消費全民運動」。


根據資策會調查，過去一年曾經透過網路消費的網路使用者，平均年消費次數為3.95次，平均年網路購物金額為9854元，每次購物的花費則是2495元。至於沒有嚐過網路購物滋味的消費者，更有73.5％的消費者想在未來嘗試一下。

而隨著網路購物人口越來越多，購物網站也從過去冷門的網站，一躍成為第2多網友瀏覽的網站，有42.5％的網友經常瀏覽購物網站，其中，男性消費者偏好上網購買最新的3C商品，而女性則多半透過網路購買美容保養品。

至於同樣具有買賣物品服務的拍賣網站，也成為新的消費管道，網友曾透過網路從事拍賣活動的比例高達46％，有0.6％的網友將網路拍賣(新聞、網站)視為另一種網路購物方式，因此在網路拍賣中，多半擔任買方的角色。在網路拍賣的商品中，3C產品所佔比例最高，其次為書籍和美容保養商品。男性透過拍賣買賣3C產品的比例達73.8%，為女性的兩倍以上，女性則以買賣美容保養商品為主。

另外，資策會也發現上班族是網際網路環境中的主力買家，平均每兩個月至少買一次的重度用戶中，上班族所佔的比例為45.3％；平均年購物金額為1萬1525元。

[㊣肥肥㊣]

【聯合新聞網 記者 黃士原報導】

資策會MIC與Yahoo！奇摩、MSN台灣、摩比家等業者合作，進行2004年網路使用者行為調查，根據這次調查結果，超過4成網友經常瀏覽購物網站，而網友每年平均網路購物(新聞、網站)支出近1萬元；男性網路購物以3C產品與書籍為主，支出較女生高，，女性則以書籍和美容保養品為主。

在網路使用者行為方面，網友經常瀏覽網站的類型依序為搜尋引擎、購物網站、公司產品網站、新聞媒體、軟體下載等，其中，購物網站由2001年排名第6升到2004年的第2，超過4成網友經常瀏覽購物網站，顯示網路購物近年來維持蓬勃發展的趨勢。

就網路購物行為來看，77.6％的網路使用者在過去1年中曾經透過網路消費，平均年消費次數為3.95次，平均年網路購物金額為9854元，均較2001年大幅成長。目前男性的購物支出較高，年平均網路購物金額1萬1665元，約為女性的1.5倍。

至於現在最熱門的網路拍賣(新聞、網站)，網友曾透過網路從事拍賣活動的比例為46％，網路購物與網路拍賣2族群的交集度甚高，有50.6％的網友將網路拍賣視為另一種網路購物方式，僅在網路拍賣中擔任買方的角色。在網路拍賣的商品中，3C產品所占比例最高，其次為書籍和美容保養商品。男性透過拍賣買賣3C產品的比例達73.8％，為女性的2倍以上，女性則較常買賣美容保養商品。